长安马自达玩转娱乐行销
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对此有业界人士表示，这些年国内汽车品牌尝试影视剧娱乐行销的不少，此番长安马自达不仅将产品名与影片名巧妙结合，还将品牌个性与年轻的目标消费群体的感性生活密切融合，可谓真正“玩转”了娱乐行销这张好牌。
影视剧产品植入令人喜闻乐见
就结合影视剧进行汽车品牌娱乐行销这一话题，业界专家表示比较成功的有《奋斗》中“陆涛”座驾奥迪Ａ4和“向南”的奥拓，剧中人物对自己车子幽默的说辞与剧情一起在国内广为传播。“重点是有机的和剧情、剧中人物的性格、身份结合起来，看起来非常自然，也比较易于口碑传播”，专家表示。
“《我爱‘3’心‘2’意》的构思是编剧提出的”，长安马自达市场部相关负责人介绍到，“编剧认为‘3’和‘2’分别代表了长安马自达旗下的马自达3和马自达2两款车型，产品名称与成语“三心二意”结合，既涉及了剧情概要，也传播了产品品牌。”该负责人自己也认为，马自达3的“心”和马自达2的“意”非常贴合都市年轻人的不羁个性，这也是长安马自达投拍本片的初衷：献给都市年轻人的一份浪漫大礼。
另据悉，这部网络时尚短片电影在筹拍阶段，还曾经在长安马自达各地4Ｓ销售店和网络上举行了全国范围的群众演员海选征集活动。众多马自达2和马自达3的年轻车主和准车主们纷纷踊跃报名参加海选，并上传自己的靓照。最终，两名来自北京的候选者幸运入围，与朱雨辰、徐翠翠、郑嫣琦以及蒲巴甲等明星共同参加了影片的拍摄。
大手笔“娱乐行销”引起业界关注
在行业人士看来，在汽车行业产品同质化日趋严重的今天，成功实现在同级竞品中的品牌出位显得越来越重要。事实上，长安马自达此番“玩转”娱乐行销，联手国内一线编剧、导演、演员推出的《我爱“3”心“2”意》已经产生了一定的影响，引起了业界的关注。就产品来说，马自达2和马自达3在各自的细分市场中拥有动感外形、灵准操控以及节油安全等口碑；而来源于马自达“Ｚｏｏｍ－Ｚｏｏｍ”品牌核心的“追逐动感所带来的快乐”理念也非常贴近都市年轻一族的心声。作为影片主人公的时尚座驾，马自达3和马自达2的车主与本片打造的角色和情结有许多相似之处，和都市活力人群的心声容易产生共鸣，其年轻活力的品牌形象也从镜头语言中得到了升华。
“我们从今年初就制定了一系列旨在打造长安马自达品牌的市场计划，目前来看这一计划的实施达到了预期的效果”，长安马自达市场部负责人表示，从全系车型高调参加北京国际车展，到5月份的马自达“Ｚｏｏｍ－Ｚｏｏｍ”品牌体验营，再从7、8两月的节油品牌活动，到9、10两月的“飙行天下”风尚路演，再到目前投拍《我爱“3”心“2”意》，长安马自达今年的品牌活动声势浩大，也取得了显著的效果：Ｍａｚｄａ2在9月份的销量环比增长45．1％，Ｍａｚｄａ3的销量环比增长93．1％，增幅位居细分市场第四。
鉴于几位主要演员在国内年轻受众群体中的影响力，以及之前网络海选活动的成功造势，对于这次网络时尚短片电影所带来的产品宣传效果，长安马自达非常有信心。（万）（3Ｌ3）
来源：中华工商时报 | 2008年12月5日18:2 |